Региональные различия в поведении женщин при совершении покупок в интернете в Казахстане: глубокий анализ факторов

Аннотация

Несмотря на растущую популярность онлайн-покупок в настоящее время практически нет исследований, посвященных региональным различиям в поведении и предпочтениях потребителей, особенно среди женщин. Цель статьи — изучить региональные различия в поведении женщин при совершении покупок в интернете в Казахстане при помощи глубокого анализа факторов, влияющих на покупательниц. На основе данных опроса 400 женщин из разных регионов Казахстана была построена логистическая регрессионная модель для анализа взаимосвязи между частотой онлайн-покупок и несколькими независимыми переменными. Проведенный анализ показал, что пандемия значительно повлияла на поведение женщин при совершении покупок в интернете, приведя к снижению частоты покупок во всех регионах Казахстана. Кроме того, женщины, проживающие в городских районах, значительно чаще совершают покупки в интернете по сравнению с женщинами из сельской местности (отношение шансов 0,504 (p = 0,014)). Исследование также выявило заметные различия в уровне распространения интернета: самые высокие показатели среди женщин наблюдаются в Карагандинской, Павлодарской областях и Астане (93,1 %, 93,0 % и 94,5 % соответственно), а самые низкие — в Атырауской и Кызылординской областях (80,7 % и 80,0 %). Таким образом, необходима политика по расширению интернет-инфраструктуры в отдаленных регионах и созданию специализированных онлайн-рынков, которые отвечают потребностям городских районов, таких как Алматы. Результаты исследования подчеркивают важность учета региональных различий при изучении факторов, определяющих поведение при совершении покупок в интернете в Казахстане. Инвестиции в различные инициативы, способствующие внедрению электронной коммерции и учитывающие уникальные потребности и предпочтения потребителей в разных регионах, позволят сформировать более инклюзивную и динамичную экосистему электронной коммерции в Казахстане.