Оценка конкурентоспособности в маркетинге территорий
DOI:
https://doi.org/10.17059/ekon.reg.2021-1-10Ключевые слова:
стейкхолдеры, конкурентоспособность территорий, метапотребители, территориальный маркетинг, региональный маркетинг, цифровая экономика, агрегирование, интегральный рейтинговый баллАннотация
Рост конкуренции на рынке актуализировал использование методов и инструментов маркетинга в управлении территориями. Маркетинг территорий развивается параллельно ценностно интегрированному маркетингу, но с некоторой задержкой, обусловленной более поздним возникновением и формированием собственной теоретико-методологической и практической базы. Целью статьи является исследование методик оценки конкурентоспособности территорий применительно к потребностям территориального маркетинга. Методология исследования опирается на применение методов наблюдения, сравнения, анализа, синтеза, бенчмаркинга. Изучение эволюции взглядов на сущность конкурентоспособности и территориального маркетинга показало, что в нем нашли применение три маркетинговые концепции: производственная, товарная и сбытовая. Проанализированы методики оценки конкурентоспособности, разработанные для локальных территорий, городов, регионов, стран. Они являются основой формирования рейтингов. Получив информацию о развитии территории, выраженной в уровне ее конкурентоспособности, государственные и местные органы власти и управления уделяют особое внимание соответствующему виду маркетинга (демаркетинга) в зависимости от желаемого уровня воздействия. Предложена модель конкурентоспособности государства, позволяющая идентифицировать концепцию «бриллиант М. Портера» с уровнем «страна» и согласующаяся с современными концепциями маркетинга. Из ее содержания следует, что эффективность реализации территориального маркетинга зависит от органов государственного управления, от места страны в системе международных отношений и от характера международного влияния на социально-экономические процессы, происходящие на территории государства. Развитие цифровой экономики в глобальном масштабе способствует сбору максимально полной информации, позволяющей принимать выверенные управленческие решения. Создаются условия для оптимизации численности административного аппарата, согласования различных данных о жизнедеятельности территорий и их комплексного использования, формирования дополнительных возможностей по ранжированию государств в соответствии с имеющимися ресурсами, уровнем социально-экономического развития и выстраиванию тех или иных взаимоотношений с их населением. Таким образом обеспечивается перманентный характер конкуренции в маркетинге территорий.Библиографические ссылки
Dolfsma, W. (2017). Government failure. Society, Markets and Rules [Provaly gosudarstva. Obshchestvo, rynki i pravila]. Trans. from English. Мoscow: Publ. House of Gaidar Institute, 256. (In Russ.)
Arzhenovskiy, I. V. (2012). Marketing regionov: uchebnik [Regional Marketing: a textbook]. Мoscow: Unity-Dana, 135. (In Russ.)
Tatarkin, A. (2013). Competitive Activities of Regions and Territories in the Russian Federation. Problemy teorii i praktiki upravleniya [Problems of Management Theory and Practice], 6, 8–17. (In Russ.)
Anokhin, E. V. & Anokhin, V. А. (2017). The Evolution of Place Marketing in the Global Economy. Natsionalnye interesy: prioritety i bezopasnost [National Interests: Priorities and Security], 13(8), 1575–1588. DOI: https://doi.org/10.24891/ni.13.8.1575 (In Russ.)
Radchenko, V. P. (2010). Kontseptsiya marketinga selskikh territoriy. Printsipy, instrumentarnyy apparat [Concept of Rural Marketing Territory: Principles, Tools and Mechanism]. SPb.: Publ. Off. of Polytechnical University, 415. (In Russ.)
Chulkova, G. V. (2016). The Concept of Rural Areas Marketing. Marketing. Marketing v Rossii i za rubezhom, 2, 10–13. (In Russ.)
Kotler, P., Kartajaya, H. & Setiawan, I. (2010). Marketing 3.0: From Products to Costomers to the Human Spirit. New Jersey: John Wiley & Sons, 208.
Kotler, P, Asplund, C., Rein, I. & Heider, D. (2005). Marketing Places [Marketing mest]. Trans. from English. SPb.: Stockholm School of Economics in Saint-Petersburg, 376. (In Russ.)
Kotler, P., Haider, D. H. & Rein I. (1993). Marketing Places. Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States and Nations. New York: The Free Press, 388.
Strekalova, A. S. (2017). Territorial marketing 3.0: forming of values-integrated paradigm. Marketing v Rossii i za rubezhom, 6, 9–18. (In Russ.)
Golubkov, E. P. (2018). Applying digital technology in marketing. Marketing v Rossii i za rubezhom, 2, 3–12. (In Russ.)
Eliseev, D. (2018). Technological development of megacities based on the “smart city” concept. Problemy teorii i praktiki upravleniya [Problems of Management Theory and Practice], 9, 20–29. (In Russ.)
Ricardo, D. (1955). Works [Sochineniya]. Trans. from English. Moscow: Gospolitizdat, 339. (In Russ.)
Nikolaeva, N. A. (2001). Konkurentosposobnost goroda. Vzglyad zarubezhnykh uchenykh [Urban Competitiveness: Foreign Scientists’ Opinion]. Retrieved from: https://www.cfin.ru/press/marketing/2001–6/07.shtml (Date of access: 23.03.2019). (In Russ.)
Begg, I. (1999). Cities and competitiveness. Urban Studies, 36, 795–809.
Fisher, P. (1999). Foreign Direct Investment in Russia. A Strategy for Industrial Recover [Pryamye inostrannye investitsii dlya Rossii. Strategiya vozrozhdeniya promyshlennosti]. Trans. from English. Moscow: Finance and Statistics, 512. (In Russ.)
Porter, M. (2005). On competition [Konkurentsiya]. Trans. From English. Мoscow: Williams Publ., 1200. (In Russ.)
Kushlin, V. I. & Chichkanov, V. P. (Eds.). (2004). Entsiklopedicheskiy slovar. Sovremennaya rynochnaya ekonomika. Gosudarstvennoe regulirovanie ekonomicheskikh protsessov [Encyclopedic Dictionary. Modern Market Economy. State Regulation of Economic Processes]. Moscow: Publ. Off. of RAGS, 744. (In Russ.)
Pankrukhin, A. P. (2007). Marketing: uchebnik. 5-e izd. [Marketing: Manual, 5th edition]. Moscow, Omega-L, 656. (In Russ.)
Anokhin, E. V. (2015). Possibilities for and Limitations of M. Porter’s Competition Theory Application in the Country Marketing. Prakticheskiy marketing [Practical Marketing], 1, 3–12. (In Russ.)
Porter, M. (1993). The Competitive Advantage of Nations [Mezhdunarodnaya konkurentsiya]. Trans. from English. Мoscow: International Relations, 896. (In Russ.)
Morozova, G. A. (2004). Prodvizhenie produkta v regione [Regional Product Promotion]. Nizhny Novgorod: VVPAA, 175. (In Russ.)
Leonova, N. A. (2006). Territorial competitiveness: concept, factors, assessment. Vestnik Chelyabinskogo gosudarstvennogo universiteta [Bulletin of Chelyabinsk State University], 5, 56–58. (In Russ.)
Bagautdinova, N. A. & Saukov, R. T. (2019). The competitiveness of the medical organization: modern approaches and methods. Innovatsii [Innovations], 5, 100–104. doi 10.26310/2071-3010/2019/92/25/014. (In Russ.)
Stiglitz, J. (2006). Making Globalization Work. London. W.W. Norton & Company, 374 p.
Salnicoff, A. (2015). Over the Road Billboards and Banners Effectiveness. Prakticheskiy marketing [Practical Marketing], 1, 33–42. (In Russ.)
Anokhin, E. V. (2012). Regionalnyy marketing. Teoriya i praktika upravleniya [Regional Marketing: the Management Theory and Practice: Monograph]. Nizhny Novgorod: Nizhny Novgorod State Technical University n.a. R. E. Alekseev, 300. (In Russ.)
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2021 Анохин Егор Владимирович, Анохин Владимир Александрович
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
